Editeur : INA

Date de parution : décembre 2004

Nombre de page : 74

Prix : 7 €

Resumé :
Peluche Casimir, chaussures Star Ac', dico ... Aujourd'hui les produits dérivés des programmes de télévision prennent aussi la forme de votes par SMS ou de fans clubs sur internet. Un jeu à succès comme les Pokemon est devenu émission de télévision. Des programmes sont entièrement conçus, dès l'origine, avec leurs déclinaisons d'objets et de services interactifs. Producteurs et diffuseurs peuvent donc désormais parier sur différentes stratégies et espérer de nouveaux bénéfices tant en termes économiques qu'en termes d'image à travers ces produits « dérivés ». Mais s'agit-il d'opérations véritablement lucratives ? Chaînes et émissions ne deviennent-elles pas des marques à part entière ?