En 1968, la publicité fait son apparition à la télévision française, conformément au souhait de Georges Pompidou qui affirme alors la " nécessité d’installer solidement l’ORTF dans la publicité télévisée ". Quarante ans plus tard, en janvier 2008, le président Nicolas Sarkozy juge la publicité contradictoire avec les missions du service public et annonce sa suppression des chaînes publiques. Cet ouvrage retrace l’histoire de ces quatre décennies de publicité à la télévision en explorant la relation intime qui s’est tissée entre les Français et les spots publicitaires. D’un côté, les messages publicitaires pour la télévision se sont appuyés sur les goûts, les valeurs et les expériences vécues par les Français pour susciter leur attention à chacune des époques et des contextes. D’un autre côté, les Français ont non seulement nourri une relation quotidienne avec les publicités au sein de leurs foyers, mais ils ont aussi participé à l’essor de mouvements sociaux (le consumérisme, le féminisme, l’écologie, l’antiracisme) qui voulaient changer la publicité. L’auteur étudie cette relation à travers le contrôle des publicités télévisées. Parce qu’il met aux prises, depuis 40 ans, des publicitaires, des professionnels de la télévision, des militants, des téléspectateurs, des juristes et des fonctionnaires, le contrôle des spots publicitaires est au coeur de cette relation entre l’écran publicitaire et son public. S’appuyant sur des archives inédites, l’analyse montre de quelle manière les termes de la relation entre les deux se sont profondément déplacés entre 1968 et 2008. Avec cet ouvrage la publicité, longtemps chasse gardée de la sémiologie, s’affirme comme un objet à part entière de la sociologie et des sciences sociales. L’auteur, Sylvain Parasie, est maître de conférences en sociologie à l’université Paris-Est (Marne-la- Vallée).